‘Treehouse Master’ Pete Nelson no negócio de construir nas árvores

Pete Nelson em TreeHouse Point. Cortesia Nelson Treehouse & Fornecimento .

Pete Nelson nunca planejou ser uma estrela de reality show—ele simplesmente adorava construir casas na árvore. Mas quando a Animal Planet se aproximou da Fall City, proprietária de uma empresa familiar com sede em Washington, com um conceito para uma série de documentos que narra as casas de árvore únicas e maiores que a vida de sua equipe em 2013, ele não hesitou.

a sétima temporada do programa, Treehouse Masters, foi lançada na semana passada. A série apresentou mais de 50 das criações personalizadas da Nelson Treehouse & Supply para os amantes da casa na árvore (e um punhado de celebridades) de costa a costa. Também ajudou Nelson, que os espectadores conhecem como o jubliant “Tree whisperer”, a se tornar um empreendedor mais focado que presta maior atenção ao seu resultado final. “O show realmente me desafiou a transformar essa paixão em um negócio próspero, e nós fizemos isso”, diz ele.

ao contrário de muitos reality shows populares de sucesso que geram imitadores (apenas tente contar todos os shows de “tiny house” que vão ao ar agora. É difícil!), Nelson possui totalmente o espaço de construção da casa na árvore na TV. “Eu honestamente não posso acreditar que ninguém mais está fazendo isso ainda”, diz ele, reconhecendo que eu-também os shows tendem a aparecer rapidamente. “Temos esse mercado praticamente para nós mesmos.”Esse mercado, diz Nelson, tem tudo a ver com dar às pessoas o que elas querem…rapido. “Muito da nossa clientela vem da geração baby boomer. A gratificação instantânea é grande para eles”, diz ele. “Podemos encontrá-los no início do mês, e sua casa na árvore está concluída antes do fim do mês. Isso tem muito peso com eles. Considerando que as casas na árvore de Nelson geralmente custam mais de US $300.000, um tempo de resposta de três semanas é um tanto milagroso. Em contraste, o custo médio de uma nova casa de construção nos Estados Unidos em novembro de 2016 foi de US $305.400, com as casas normalmente levando seis ou sete meses para serem concluídas. O tamanho médio da nova casa é de 2.467 pés quadrados, em comparação com uma média de 260 para as casas na árvore de Nelson. (Se o seu primeiro pensamento é comparar o custo por pé quadrado entre os dois, você provavelmente não está na demonstração principal de Nelson. Não é sobre o dinheiro; é sobre a “magia” de estar nas árvores.)

Nelson se apaixonou pela arte do edifício treehouse quando tinha cinco anos de idade. Seu pai era um major florestal que ajudou um jovem Pete a construir uma profunda apreciação pelas árvores “andando por mim na floresta”, em sua cidade natal, Ridgewood, Nova Jersey. Seu pai previu seu sonho de se tornar um guarda florestal para conseguir um emprego em uma empresa de papel (“ele tinha uma família, então ele foi para o lado prático”), mas encorajou seu filho a perseguir seu amor pela carpintaria na casa da árvore.Para aqueles que não viram o show, “love” não é um exagero: Nelson é frequentemente visto conversando, abraçando e às vezes até beijando árvores. Ele tem uma apreciação profunda e inata por eles e respeita as diferenças de espécie para espécie. “Eu apenas escuto o que eles estão me dizendo”, diz ele sobre a inspiração por trás de suas criações, “e eles me dizem o que querem.”Construir casas na árvore sempre foi um estilo de vida para mim”, diz Nelson, que é autor de seis livros sobre o assunto e criou uma série de empresas para apoiar esse estilo de vida. “Sendo carpinteiro e designer, pensei:’ Como posso ser pago para fazer isso?”É quase como se fosse bom demais para ser verdade.”

” realmente não foi até nos aproximarmos sobre montar o show que os números entraram em foco”, diz Nelson sobre sua empresa de construção e Negócios primários, Nelson Treehouse & Supply. “Mas agora, com as pressões de montar um show a cada três semanas, tornou-se um negócio real. Além disso, nós realmente começamos a jogar e criar.Nelson diz que as primeiras temporadas do show foram uma luta financeira, mas ele e sua esposa, Judy (o zelador de TreeHouse Point, o centro de eventos e “árvore B&B” os Nelsons abriram em 2005), fizeram sacrifícios para manter as coisas funcionando. “As duas primeiras temporadas foram especialmente difíceis”, diz ele. “É um reality show, então você recebe muito pouco do ponto de vista das taxas de talentos. E os custos de viajar por toda parte, além da logística de operar em 16 ou 18 estados—As licenças, os impostos, os regulamentos—foram esmagadores”, admite. “Tivemos uma chance difícil por um tempo.”

” embora eu estivesse fazendo isso há 20 anos, ainda não era um ótimo modelo de negócios. Nós simplesmente adorávamos construir e pularíamos de alegria se alguém tivesse US $80.000 para construir uma casa na árvore. Faríamos isso acontecer, por gancho ou por bandido,e quando a poeira baixasse, descobriríamos que mal tínhamos quebrado. Ou, mais provavelmente, que tínhamos perdido dinheiro ou subsidiado uma construção”, diz ele. “Mas, tivemos que equilibrar isso dizendo: ‘Temos o que é essencialmente um comercial de uma hora para nossa empresa que vai ao ar na televisão e parceiros maravilhosos na rede e na produtora que estão colocando um cuidado notável em contar nossa história.'”

felizmente, a aposta—e os sacrifícios—valeram a pena para Nelson. Ele diz que agora o negócio é o melhor que já foi. Ele até recebeu um aumento nas taxas de talentos por episódio, começando na terceira temporada, quando as classificações começaram a aumentar. “Além das taxas de talentos, que são legais, fizemos quase US $5 milhões em negócios no ano passado”, diz ele. “No momento, nosso Preço médio da casa na árvore é de US $275.000. Alguns deles são mais de US $400.000.”Nelson diz que sempre tenta construir uma margem de lucro de 20% em seus projetos de casa na árvore. “Nem sempre chegamos lá, mas agora que estamos gerenciando mais de perto, geralmente nos aproximamos muito. E quando não o fazemos, é para o próximo. Não estou mais tendo que suar todos os projetos até o centavo”, diz ele.

a obrigação de Nelson para com o Animal Planet é de 18 casas de árvores no ar por ano. Sua equipe passa cerca de três semanas em cada projeto. “Você pode pensar que temos todas as casas planejadas para o ano inteiro, mas não temos”, diz ele. “Nunca estamos mais do que alguns episódios pela frente. Eles se reúnem muito rapidamente.Algumas celebridades fizeram participações especiais no Treehouse Masters, incluindo Brian Kelly, da Florida Georgia Line, com quem Nelson admite ter “um pouco de Mance”. “Ele era um grande fã do show. Ele é um cara tão adorável e magnânimo”, diz Nelson. Ceelo Green e Zac Brown também encomendaram casas de árvore personalizadas. Nelson diz que a Animal Planet está disposta a ajudar a “adoçar um pouco o negócio” para participações especiais de superstar, mas a maior parte dos custos ainda cai para os clientes.

Nelson diz que seus clientes de sonho incluem Eddie Vedder do Pearl Jam (“eu realmente espero que ele morra!”) e outro nativo de Jersey Bruce Springsteen. “Ele é um estranho, mas estou lendo suas memórias agora. Ele é um grande escritor, como você pode imaginar, e ele descreve Esta árvore de praia em seu quintal que ele amava crescer. Acho que posso pegá-lo se colocar meu charme”, diz Nelson. Até agora, nenhum projeto de celebridade foi confirmado para a temporada atual, mas “novos projetos se reúnem o tempo todo”, diz Nelson.

o construtor estima que sua empresa também construa cerca de uma dúzia de casas na árvore que não são de TV por ano. “Como você pode imaginar, a esse preço atraímos alguns clientes que gostariam de uma casa na árvore sem aparecer em um programa de televisão”, diz ele. Essas estruturas começam em US $250.000 e sobem de lá. Nelson diz que eles estão atualmente lidando com um projeto de construção de sete dígitos para um cliente corporativo.Treehouse Masters, como todos os negócios de Nelson, é um assunto de família. Sua esposa Judy e três filhos adultos trabalham no negócio. Os filhos gêmeos Henry e Charlie são carpinteiros. (Charlie está atualmente morando em uma casa na árvore como gerente de propriedade de um destino em breve aberto chamado Treehouse Resort & Spa, que será inaugurado em 2019 e acomodará mais hóspedes do que TreeHouse Point.) A filha Emily dirige o negócio de correspondência da família, está em uma árvore e” é especializada em me reinar”, diz Nelson.

se você é um admirador de treehouses de Nelson, mas não pode cortar um cheque de um quarto de milhão, não se desespere: você pode comprar plantas para mais de uma dúzia de treehouses personalizados por apenas US $125. Cada conjunto de Planos inclui o Guia instrucional de Nelson, Treehousing, para ajudar a apontar novatos na direção certa. Para os construtores que precisam de um pouco mais de orientação, as consultas por telefone com os carpinteiros de Nelson estão disponíveis a cada hora.

novos episódios de Treehouse Masters vão ao ar às sextas-feiras às 22h. ET / PT no Animal Planet, e posts de Nelson cobrindo seus momentos favoritos nos bastidores em seu blog. A 7ª temporada promete ser a mais emocionante já que Nelson e sua equipe criarão uma casa na árvore inspirada na Coruja na Carolina do Norte, uma “caixa de vidro” elevada em Nova York e uma “sede de super-heróis” em Michigan. Pela primeira vez, Nelson também surpreenderá famílias com “reformas na casa da árvore”: reformas de cima para baixo das estruturas existentes.

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