Google AdWordsのCPCを減らす5つの先端

Google AdWords(新しく再洗礼されたGoogleの広告のマネージャーの部分)は、この日に、PPCの広告工業の最も簡 強力なアルゴリズムは、あなたがそうでなければ行うためにスクランブルするだろうタスクのほとんどを自動化し、残りは直感的なインターフェイス しかし、それはシステムが確実であると言うことではありません。

事は、買うことができる印象は事実上無限ですが、あなたのメディアの予算は間違いなくありません。 さらに、クリック/コンバージョンごとに支払う価格は、同じインプレッションの競合入札単価によって異なります。 必然的に、介入なしに、あなたが監視していない場合、それらのコストは空高く積み重ねる可能性があります。

目標はこれのままです:リーチ/コンバージョン/クリックを最大化し、それぞれのコストを最小限に抑えます。 AdWordsは、ありがたいことに、あなたの企業/ニッチ/プロダクト/位置/等にもかかわらずキャンペーンからのあなたのROIを、最大限に活用するために手動で微調整 この記事では、AdWordsでCPCを削減するために適用できるヒントをいくつか紹介します。

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準備はできましたか? 始めましょう

1. 長い尾キーワードを使用しなさい

とらえどころのないキーワードの立案者用具を覚えなさいか。 あなたのビジネスのための関連したキーワードを見つけることを試みたことがあればおそらくこれを聞いたことがある。 それはAdwordsを通して今事実上専ら利用できるである。

競争が少ない=低コスト

ツールを使用して、特にロングテールの種類の関連するキーワードのバリエーションをできるだけ多く見つけることができます。 これには2つの理由があります。 まず、検索クエリがより具体的であるほど、ユーザーの検索が高くなり、その結果、購入意図が高くなります。 従ってかちりと言う音は販売/転換をもたらしてがかなり本当らしい。 第二に、ロングテールキーワードは、(また、より多くの費用がかかる)より競争力のある印象に不必要な支出を削ります。 あなたは非常に競争力のある業界にいる場合は、コストは天文学的になるまで追加することができます。

ロングテールのキーワードは、検索量が著しく低いと表示されますが、それがあなたを脱線させてはいけません。 明るい面を見て–彼らは低いavgを持つことになります。 CPC(競争が少ないため)とあなたのウェブサイトやビジネスへの高い関連性(したがって、変換のより良いチャンス)。 彼らはまた、あなたの広告ランクを向上させるのに役立つ、より高い品質スコアを持っています(rank=max。 CPC入札x品質スコア)。

低競争、まともな品質スコア、および中程度から高い毎月の平均のバランスを取るそれらの長い尾のキーワードを見つけて使用することを忘れないでくださ キャンペーンの有効性を最大化するだけでなく、全体的なCPCコストを削減するための検索量。

ニッチのマッチタイプをテスト

ターゲットとするキーワードがわかったので、広告をそれらの検索クエリとどの程度一致させるかを変更することで、コストを微調整することができます。

これはマッチタイプと呼ばれ、ニッチによっては、同じキーワードの異なるマッチタイプ間でCPCの変化がわずかにばかげて法外になることがあります。 キャンペーンを一時停止し、マッチタイプを変更し、入札単価の見積もりを確認することで、業界/ニッチのマッチタイプ間の違いの概算を取得できます(実行中のキャンペーンコストに影響を与えません)。 あなたが前に実行していたコストと比較して、あなたは知っているよ。

これを試して、各マッチタイプ間のニッチのコストとコンバージョンのリアルタイム差を調べることをお勧めします(見積もりは季節性のような入札変数を考慮しないため)。 これを行うには、異なる広告グループを作成し、同じキーワードにターゲットを設定し、広告グループごとに異なる一致タイプを設定します。

Byおよびlarge完全一致またはフレーズ一致は、部分一致修飾子(BMM)タイプよりも高価になる傾向があります。 但し、専ら低競争のニッチの長い尾キーワードを目標とすることは事実上これらのマッチのタイプのための費用を類似させることができる。 したがって、最もクリック数が多いマッチタイプをテストして実装し、コストを最小限に抑えることをお勧めします。

経験の少ないマーケティング担当者は、BMMを使用してCPCコストを削減することにより、デフォルトのルートに行くことになります。 これはほとんどの場合、時間を節約しますが、それはまた、あなたがすべての無関係なトラフィックと検索クエリのためにも、より高いコストをラ 部分一致修飾子の’Broad’はかなりリテラルです、あなたたち。

それに応じてテストして最適化します(そして、以下のコメントであなたのニッチのために働くものを共有してください!)

関連する広告を作る

SEOの基本的な教義に精通している場合は、Googleの迷路のシステム内では、関連性が成功の鍵であると信じることは問題ありません。 ブログを設定したり、広告キャンペーンを最適化しているかどうか、関連性は、フロントシートにする必要があります。

AdWordsでは、関連性を使用して広告に品質スコアを割り当てます。 前述のように、広告ランク=最大。 CPC入札x品質スコア。 従ってより高い関連性のためのadsを最大限に活用することはadsが競争相手と比較されるより低いかより少なく積極的な値をつけることにもかか

まず、キーワードを見てください。 “キーワード”タブに移動し、キーワードの上にカーソルを置くと、関連性レベルが表示されます。 仕事を必要とするものは、広告の関連性において”平均以下”になります。

これらの広告をどのように最適化しますか? SEOのコピーライティング101としてそれについて考えなさい。 見出しおよび記述内の広告のグループのキーワードを含めることを試みなさい。 それは有機的に見えるようにすることを忘れないでください(比喩的に言えば)とで叩かれていません。

また、特定の広告グループに割り当てられたランディングページのコピー内に同じキーワードを追加する必要があることは言うまでもありません。 それは私の次のポイントに私をもたらします。

複数のランディングページをテストする

ランディングページは広告の重要な品質スコア要因です。 品質スコアは、広告ランクを決定します。 ADWORDSキャンペーンの最適化とSERPでの視認性を向上させるためのコンテンツの最適化の類似点はありますか?

品質スコアをさらに向上させるために(同時にCPCの入札単価を下げながら競合他社を上回り続けることができます)、ランディングページのコピーと経験に非常に細心の注意を払ってください。

前のポイントで述べたように、ランディングページのコピーに広告グループのキーワードを含めることは、ページの(そしてその結果、広告自体の)関連性を強化す しかし、それはコピーだけでは止まらない。 Googleは世界クラスのランディングページの経験を期待しています。

ページ速度の最適化と品質UXの基本はすでにかなり徹底的にカバーされているので、私はあまり詳細には触れません。 非常にきちんとしたトリックは、それはGoogleがすべてのデバイス上で素晴らしいweb体験のために持っているほぼすべてのマーカーをチェックしますので、

広告グループについて

これは、広告の関連性を向上させること(およびランクにあまり影響を与えずにCPCを下げること)と同じくらい良い組織スキ

あなたのウェブサイトの構造階層(そしてあなたのビジネスのそれも、率直に言って)によって、それはあなたが自身の別のランディングページと、オンラ

これは(特に無数の製品を持つeコマースウェブサイトのために)行うには少し困難なことができますが、長期的には、それは単にGoogleだけでなく、顧客/クライ

結論

自動入札の素晴らしい使いやすさにもかかわらず、プログラムによる広告は確実ではありません。 ここでは、システムを微調整し、報酬を得るために自分のような戦略を考えるための必要性があります。

AdWordsキャンペーンのROIを最大化するには,

  1. 高いavgの長い尾キーワードを目標とします。 月間検索量と低競争
  2. 額面で”BMMコストが少ない”drivelを取ることはありません。 キーワードの一致タイプをテストし、あなたのために最適なものを見つ
  3. 関連性のために広告コピーを最適化
  4. ランディングページのエクスペリエンスを最適化–PWAルートを提案
  5. 広告グループを再構築し、それぞれが広告

覚えておいてください–コストを下げることはすべて順調で良いですが、それは自尊心のあるマーケティング担当者にとっては終わりではありません。 また、広告キャンペーンのパフォーマンスに関係なくコストを削減するだけに集中している場合は、Kpiをヒットして結果を得る必要があります。

この記事では、広告ランクをあまり下げずにCPCを下げる方法をいくつか紹介しました。 最後に、それのために表示するクリックや変換がない場合、ペニーピンチは何が良いのだろうか?

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