5 vinkkejä vähentää CPC Google AdWords

Google AdWords (osa äskettäin uudelleen kastettu Google Ad Manager) on edelleen, tähän päivään, yksinkertaisin ja tehokkain työkaluja PPC mainonta teollisuudessa. Tehokkaat algoritmit automatisoivat suurimman osan tehtävistä, joita muuten olisit muokkaamassa, ja loput on helppo kiertää intuitiivisen käyttöliittymän ansiosta. Mutta se ei tarkoita, että järjestelmä olisi idioottivarma.

asia on niin, että vaikka ostettavissa olevat vaikutelmat ovat käytännössä rajattomat, mediabudjettisi ei todellakaan ole. Lisäksi, hinnat päädyt maksamaan jokaisen click / muuntaminen riippuu kilpailevien tarjousten näitä samoja näyttökertoja. Ilman väliintuloa kustannukset voivat väistämättä nousta pilviin, jos ei ole tarkkana.

tavoite on edelleen tämä: maksimoi reach/ muunnokset/ napsautukset ja minimoi kustannukset kullekin. AdWords, onneksi, voidaan manuaalisesti viritetty optimoida ROI alkaen kampanja, riippumatta teollisuudesta/ niche / tuotteet/sijainti / jne. Tässä viestissä käymme läpi joitakin vinkkejä, joita voit hakea CPC: n vähentämiseksi AdWordsissa.

sivupalkki: Clickzissä on kätevä CPC-Laskin, jos siitä on hyötyä!

valmis? Aloitetaan.

1. Käytä pitkähäntäisiä avainsanoja

Muistatko vaikeasti määriteltävän Avainsanasuunnittelutyökalun? Jos olet joskus yrittänyt löytää Asiasanoja yrityksesi, Olet luultavasti kuullut tästä. Se on nyt käytännössä yksinomaan saatavilla AdWordsin kautta.

vähemmän kilpailua = halvemmat kustannukset

käytä työkalua löytääksesi mahdollisimman monta merkityksellistä avainsanamuunnosta, erityisesti pitkähäntäistä. Tähän on kaksi syytä. Ensinnäkin, mitä tarkempi hakukysely, sitä suurempi on käyttäjän haku ja siten ostoaikomus. Joten klikkaus on huomattavasti todennäköisemmin johtaa myyntiin / muuntaminen. Toiseksi, pitkä häntä avainsanat whittle pois tarpeettomat menot vaikutelmia, jotka ovat kilpailukykyisempiä (joka myös maksaa enemmän). Jos olet alalla, joka on erittäin kilpailukykyinen, kustannukset voivat lisätä jopa tähtitieteellisiä.

Long tail-hakusanat näkyvät selvästi pienemmillä hakumäärillä, mutta älä anna sen suistaa sinua raiteiltaan. Katso valoisaa puolta-heillä on alempi avg. CPC (koska vähemmän kilpailua) ja suuri merkitys sivuston tai liiketoiminnan (siksi paremmat mahdollisuudet muuntaminen). Heillä on myös korkeampi laatu pisteet, jotka auttavat parantamaan ad rank (koska rank = max. CPC bid x Quality Score).

muista löytää ja käyttää niitä pitkä häntä avainsanoja, jotka osuvat tasapaino alhainen kilpailu, kunnollinen laatu pisteet, ja kohtalainen tai korkea kuukausittain avg. hakumäärä kampanjan tehokkuuden maksimoimiseksi sekä CPC: n kokonaiskustannusten alentamiseksi.

Test match types for your niche

nyt kun tiedät, mitkä avainsanat haluat kohdentaa, voit nipistää kustannuksiasi muuttamalla kuinka tarkasti haluat sovittaa mainoksesi noihin hakukyselyihin.

tätä kutsutaan Ottelutyypiksi, ja lajityypistä riippuen CPC-vaihtelu voi olla vähäistä tai naurettavan kohtuutonta eri ottelutyyppien välillä samoille avainsanoille. Voit saada karkean arvion tulitikkutyyppien eroista toimialallasi / markkinarakossasi (vaikuttamatta kampanjan kuluihin) keskeyttämällä kampanjan, muuttamalla tulitikkutyyppejä ja tarkistamalla sitten tarjousarviot. Vertaa kuluihin, joiden kanssa juoksit aiemmin, niin tiedät.

on hyvä idea kokeilla tätä ja selvittää reaaliaikaiset erot kustannuksissa ja muunnoksissa kunkin ottelutyypin välillä (koska arviot eivät vaikuta tarjousmuuttujiin, kuten kausiluonteisuuteen). Tee tämä luomalla eri mainosryhmät, kohdistaa sama avainsana(t), Aseta eri ottelu tyyppi kohti mainosryhmää.

yleisesti ottaen tarkat tulitikut tai Fraasitapit ovat yleensä kalliimpia kuin Broad Match Modifier (BMM) – tyyppi. Kuitenkin pelkästään pitkän hännän avainsanojen kohdentaminen matalan kilpailun markkinarakoihin voisi käytännössä tehdä näiden tulitikkutyyppien kustannukset samankaltaisiksi. Siksi, se on parempi testata, ja toteuttaa ottelu tyyppi, joka tuottaa eniten napsautuksia alhaisin kustannuksin.

kokemattomammat markkinoijat päätyvät oletusreitille käyttämällä BMM-menetelmää CPC-kustannusten alentamiseksi. Vaikka tämä säästää aikaa useimmissa tapauksissa, se olisi myös liitettävä melko laaja luettelo negatiivisia avainsanoja varmista, että et raastava jopa korkeammat kustannukset kaikki merkityksetön liikenne-ja hakukyselyt. ”Broad” Broad Match Modifierissa on melko kirjaimellinen.

Testaa ja optimoi sen mukaisesti (ja jaa alla olevissa kommenteissa, mikä omalle lajityypillesi toimii!)

tee mainoksista merkityksellisiä

jos tunnet SEO: n perusopit, sinun ei ole vaikea uskoa, että Googlen sokkeloisissa järjestelmissä relevanssi on avain menestykseen. Olitpa perustamassa blogia tai optimoimassa mainoskampanjaasi, relevanssin on oltava etupenkillä.

AdWords käyttää relevanssia laatupisteiden antamiseen mainoksillesi. Kuten aiemmin mainittiin, Ad Rank = Max. CPC bid x Quality Score. Joten optimoimalla mainoksia suurempi merkitys varmistaa, että mainokset edelleen sijoitus hyvin huolimatta pienempi tai vähemmän aggressiivinen tarjouksia, verrattuna kilpailijoihin.

käy ensin läpi avainsanat. Siirry avainsanat-välilehteen ja vie avainsanan päälle näyttääksesi merkityksellisyystason. Kaikki, mikä tarvitsee työtä, on ”alle keskiarvon” Ad relevanssi.

miten optimoit ne mainokset? Ajattele sitä SEO Copywriting 101. Yritä sisällyttää ad group avainsanan otsikko ja kuvaus. Muista tehdä se näyttää orgaaniselta (kuvaannollisesti puhuen)eikä hamstrattu.

on myös sanomattakin selvää, että sinun tulisi lisätä samat avainsanat kyseiselle mainosryhmälle osoitetun Aloitussivun kopioon. Tästä pääsenkin seuraavaan asiaani.

Test multiple landing pages

Landing page on mainosten tärkeä Laatupistekerroin. Laatu pisteet määrittää AD sijoitus. Huomaatko yhtäläisyyksiä AdWords-kampanjoiden optimoinnissa ja sisällön optimoinnissa paremman katseltavuuden saavuttamiseksi SERP: ssä?

jotta laatupisteesi paranisi entisestään (jotta voit jatkaa kilpailijoiden ylittämistä ja samalla alentaa CPC-tarjouksiasi), kiinnitä hyvin, hyvin tarkkaa huomiota Aloitussivun kopiointiin ja kokemukseen.

kuten edellisessä kohdassa mainitsin, ad-ryhmän avainsanojen sisällyttäminen aloitussivulle kopioi varmasti lisää sivun (ja näin ollen mainoksen omaa) merkitystä. Mutta se ei pääty pelkästään kopiointiin. Google odottaa maailmanluokan Aloitussivun kokemusta.

en menisi liiemmin yksityiskohtiin, sillä sivun nopeuden optimoinnin ja laadun UX: n perusasiat käydään jo aika perusteellisesti läpi. Erittäin siisti temppu on mennä Progressive Web App (PWA) reitti aloitussivuille, koska se tarkistaa lähes kaikki merkit Google on suuri web kokemus kaikilla laitteilla.

ad-ryhmistä

kyse on yhtä paljon hyvistä organisointitaidoista kuin ad: n relevanssin parantamisesta (ja CPC: n alentamisesta vaikuttamatta liikaa sotilasarvoon).

riippuen verkkosivustosi rakenteellisesta hierarkiasta (ja suoraan sanottuna myös yrityksesi), on hyvä käytäntö jäsentää mainosryhmiä ja avainsanoja eri tuotteiden/ palvelujen/ myynninedistämistarjousten ympärille, joita haluat mainostaa verkossa, omalla erillisellä aloitussivulla.

tämä voi olla hieman pelottava tehtävä (erityisesti verkkokauppasivustoille, joilla on lukemattomia tuotteita), mutta pitkällä aikavälillä se tarjoaa hyviä pisteitä jokaiselle ajamallesi mainokselle yksinkertaisesti siksi, että siitä tulee paljon merkityksellisempi Googlelle sekä asiakkaalle/ asiakkaalle.

Conclusion

automaattisen tarjoamisen fantastisesta helppoudesta huolimatta ohjelmallinen mainonta ei ole idioottivarma. Tässä piilee tarve ajatella strategit kuten sinä nipistää järjestelmän ja saada palkintoja.

voit maksimoida sijoitetun pääoman tuoton AdWords-kampanjastasi,

  1. kohde pitkä häntä avainsanoja korkea avg. kuukausittainen hakumäärä ja alhainen kilpailu
  2. eivät ota ”BMM costs less” – roskaa nimellisarvoon. Testaa match tyypit avainsanoja ja löytää mikä toimii parhaiten sinulle.
  3. optimoi mainoskopio relevanssiksi
  4. optimoi Aloitussivun kokemus – Ehdota PWA-reittiä
  5. Järjestä mainosryhmäsi uudelleen niin, että jokainen keskittyy erilaisiin tuotteisiin/ palveluihin/ promotarjouksiin, joita haluat mainostaa.

pidä mielessä-kustannusten alentaminen on hyvä asia, mutta se ei ole Loppupeli kenellekään itseään kunnioittavalle markkinoijalle. Sinun täytyy myös osua KPI ja saada tuloksia, mitä et voi tehdä, jos olet keskittynyt pelkästään kustannusten leikkaamiseen välittämättä mainoskampanjan suorituskyvystä.

tässä viestissä hahmottelin muutamia tapoja alentaa CPC: tä ilman, että Ad-arvo laskee liikaa. Koska loppujen lopuksi, mitä hyötyä penny nipistys tehdä, jos ei ole napsautuksia tai tuloksia näyttää sitä?

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.